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【成品鞋讯】中国新鞋王诞生:谢霆锋代言俩月卖上百万双,低调打败李宁安踏

2019-06-04    信息来源: 美中鞋业网

在2018年中国运动品鞋业上, 耐克,阿迪和安踏包揽了前三名,而安踏也成为了国产品牌的鞋王,但是在国内,运动品的三大巨头安踏,李宁和特步的实力不相上下,现如今中国“新鞋王”诞生了,不仅打败了李宁,还超过了安踏成为销量冠军,在两个月的时间销量破百万,目前在全球拥有6300家门店。


运动品牌新巨头

国内的运动品牌虽然起步的不算晚,但是发展的并不是很好,国产的运动品牌很多,但是竞争很激烈,在耐克进入到中国之后,一跃成为销量冠军,阿迪进入的晚,竟然位居第二,而国产巨头安踏和李宁分别屈居第三和第四。


现如今另一大运动品巨头特步这几年的发展速度非常惊人,特步成立于2001年,在国产三大巨头中起步最晚的,但是发展速度是最快的,特步推出的一款跑鞋,在两个月的时间销量就破了百万,也超过安踏成为新销量冠军。


丁永波变革之法

丁永波和安踏的丁世忠是老乡,两人都是福建晋江人,和丁世忠一样也是回族人,丁永波非常有商业才能,8岁的时候就开始帮家里卖油条,9岁的时候有去卖冰棍赚钱,在17岁的时候就开始自己创业了。


中国新鞋王诞生:谢霆锋代言俩月卖上百万双,低调打败李宁、安踏

在创建特步之后,采用了差异化的营销战略,并且首创了明星代言体育用品的广告模式,并且非常成功,一跃成为国内的体育用品新巨头,也引得很多体育用品争相模仿,德尔惠就是依靠周杰伦代言火爆的。


在2015年丁永波进行了变革,开始以消费者为核心,打造新的产品,体育和互联网的3+战略,这也成为了现今特步发展规划,之后丁永波又从批发品牌加零售的模式进行了转型,开始围绕运动爱好者全面开发产品。


努力打造全球运动时尚第一品牌

现在特步已经成为国产运动品三大巨头之一,并且不断的扩大在国内的市场,在国际是上的市场也逐渐打开,目前特步在全球一共拥有6300家门店,在数量上已经超过了很多运动品巨头。


目前特步非常注重运动品的时尚感,所以也在努力的打造成为全球运动品时尚第一品牌,这也目前的市场发展需要,在加上现在电商行业的快速发展,中国的运动品牌都迎来了发展机会,所以市场需要重新分配了。
对于成为“新鞋王”的特步,相信他们还不能放松下来,这仅仅是一个开头,要想在全年的销量中超过前三成为第一,还有很大的一段距离,不过我们这几年也看到了特步确实有很大的变化,相信成为前三只是时间问题,你们觉得呢?