卖鞋新玩法：电商、抖音带货
2019-09-24 信息来源： 美中鞋业网
快时尚服装品牌，依靠上货快、价格亲民、时尚潮流，激发消费者的购买欲望。然而，最近快时尚行业过得不太好。
不久前，网传美国大众时尚品牌Forever21申请破产保护；
快时尚头牌ZARA近期也连关了两家位于北京核心商圈的门店。
品牌效应不再。“快时尚”兴起时的受众多是70、80后。如今的90、00后是完全不同的一代人，他们更为注重产品与体验，而非品牌。
市场反应缓慢。业内人士认为，快时尚已跟不上消费升级的步伐，对消费需求反应慢、产品更新周期长，让它们失去了市场。
价格不亲民。快时尚品牌以线下门店为主，门店租金、人力成本压力大，产品价格渐渐失去竞争力。
对于中国年轻人来说，网购商品种类多、价格便宜，比起逛实体店，他们更喜欢在网上购物。
目前最受欢迎的渠道，莫过于电商平台和看网红直播带货了。
电商平台的商家，产品更新周期更短、更新产品更多、不断为消费者带来新鲜感，比快时尚品牌更扎实地做到“唯快不破”。
快时尚过于注重线下铺店，线上的长期空缺很快就被成千上万的网红卖家填补。对于消费者来说，网红卖家更注重消费者的需求，形象更亲民，沟通也更方便。
欧洲的快时尚巨头可能很晚才意识到电子商务带来的威胁。快时尚品牌们不得不放开手脚，努力适应中国市场。后知后觉的H&M在去年开通天猫旗舰店，争取更多线上流量。
