2010世博会 品牌鞋企最犀利的营销战场

    2008奥运，体育营销的竞技场。2010世博会，同样考验着企业眼神是否犀利，出手是否迅速。围绕着世博会所进行的为期数年、耗费巨资的世博会营销大战似乎快见分晓。
 
    那么，在这百家争鸣，决战营销之巅的情势下，谁能取得王者宝座呢?随着美誉的上海世界博览会离我们越来越近，作为全球最高级别的博览会，对上海的影响力同样也是巨大的，对于体育用品行业来说，应该从奥运前后的发展中吸取经验，利用好世博会，将体育用品的发展推向一个新的发展方向。

    启动热点营销 牵手世博志愿者

    361°多一度热爱

    361°作为“中国2010年上海世博会志愿者首席合作伙伴”，秉承“多一度热爱”的品牌精神，将为上海世博会城市志愿服务站点的志愿者提供13万套装备。多一度热爱——作为国内最具影响力的体育用品知名品牌之一，361°一直将履行企业社会责任、推进人类运动健康、提高民众生活品质为己任。

    据悉，此次361°成功签约上海世博会志愿者首席合作伙伴，也是其继荣膺亚奥理事会全球官方赞助商、2010年广州亚运会服装类高级合作伙伴之后，再度投身国际级盛事的一大举措，显示了中国民族体育品牌的责任、气度和魄力！对此，总裁丁伍号表示：“上海世博会是中华民族的盛事，更是全人类的盛会。作为矢志履行社会责任的体育运动用品品牌，361°荣膺上海世博会志愿者首席合作伙伴称号，并全面提供世博志愿者装备，展现了我们对人类的热爱、对生活的热爱，以及对我们共同未来的关注！”

    特步—爱跑步 爱特步

    与些同时，上海世博会8万园区志愿者服装也正式对外公布，特步与上海世博会事务协调局签署合作协议，将为这些志愿者提供总价值3600万元的专用服装，每套制服包括两件T恤衫、两条裤子、一件风雨衣和一顶帽子，并成为“上海世博会指定运动服装”。

    特步总裁丁水波表示，世博会是全球最高级别的博览会，其举办时间之长、展出规模之大、参展国家之多，必然成为2010年世界各国人民目光焦点，而这8万名“无私奉献”的志愿者散布在世博会各个角落，他们也将成为中国向世界展示的一个窗口。作为国内一流的运动品牌，需要具备更广阔的国际视野，需要采取更多的国际化举措。

     李宁--2010上海世博会健康大使

   3月12日，中国2010年上海世博会开幕倒计时50天之际，上海世博局正式对外公布，李宁先生担任上海世博会“健康大使”。世博局认为李宁先生担任健康大使，将能很好传达本届世博会绿色、健康的生活理念。

　 “体操王子”李宁曾是中国体坛一颗耀眼的明星，创造了令人叹为观止的运动成绩。而在退役从商后，李宁仍以多种形式参与推动中国体育健康的发展。凭借对体育健康事业的卓越贡献和持续关注，李宁被认为是担任世博会“健康大使”的最佳人选。

    奥运会李宁点燃奥运圣火，聚焦世界目光。同样作为世博会形象大使，当天，预计有几十亿的观众通过电视收看世博会直播，这亦注定成为世博会历史上最成功的免费广告，而且是超越任何绝妙创意的广告。

    宝峰鞋业—2010年上海世博会特许生产商资格

    2010年，拥有150多年举办历史的世界博览会将在中国上海举行。本次世博会的主题为：城市，让生活更美好。“宝人新风尚拖鞋的定位，与世博会的主题不谋而合。”陈庆伟表示，美好的生活离不开衣食住行，拖鞋也是现代人们生活中的一部分。2009年9月，泉州宝峰鞋业刚刚获得了此次盛会特许生产商的资格，陈庆伟透露，关于世博会的特许零售商资格也有望在近期得到批复。宝峰还在申请世博会特许零售商资格。如此一来，宝峰可以在自己拥有的众多专卖店中设立专柜，更好地推广宝峰品牌。

    品牌鞋企大举进军百货商场

    世博会期间，由商务部特别支持、中国百货商业协会主办的“第98届中国鞋业皮具商品博览会暨名品进名店对接展会”亦将作为世博会期间的活动之一在上海举行。据了解，目前不少泉州鞋企正积极筹备参加该展会，除参展世博会有利于扩大品牌影响力外，本次参展也有助于泉州鞋企接触国内百货渠道资源。

   目前有意向前往参加的泉鞋品牌有安踏、匹克、万泰盛、索力、雷速、ABC等十几个品牌。据了解，在通过自建专卖店等终端占据国内大中城市市场后，现在开专卖店的好位置越来越少，企业希望寻求终端资源的空间突破，为解决渠道“瓶颈”难题，不少泉鞋品牌透露准备重用百货渠道的趋势。

    据透露，目前已有意大利、西班牙、葡萄牙、日本等国以及国内港台地区和内地众多鞋业品牌确定参加该活动展。

    此外，七匹狼体育用品有限公司常务副总经理郭沧也称，七匹狼的时尚运动精神，与本届世博会“城市，让生活更美好”的主题不谋而合，前往参展也有助于向世界推广该品牌。

    总结：上海世博会是一次振奋全世界的盛会，是一个很大的战场。如何利用好这些世博会这个竞技场，将自己的品牌营销做得更贴切、更到位，是各个体育用品品牌所应该重视的。