CE品牌：一个“澳洲贵族”演绎的中国梦想
2010-04-01 信息来源： 步云天地-环球国际商贸中心
——访中澳（福建）体育用品有限公司总经理魏晓东
但凡想成就一个口碑载道的品牌，总要有其特立独行的一面。或拥有着一份沉甸甸的岁月累积下来的品牌文化；或拥有一群堪称营销专家的精锐团队；又或是拥有一个集睿智、魄力、毅力于一身的引航者；又或者需要更多更多……CE,这个源于19世纪的“澳洲贵族”将如何演绎其梦想？又将在中国这片热土上创造出一个怎样的童鞋品牌王国呢？带着期待，环球鞋网记者走进中澳（福建）体育用品有限公司，走访了澳大利亚品牌CE的领航人魏晓东总经理。
CE品牌：一个来自澳洲的“贵族女王”
CE，中文译为“女王与贵族”，溯源于澳大利亚19世纪中期的贵族文化。由于当时矿藏开发，富裕的贵族阶层迅速增多，并刮起了一股奢侈品消费乱潮，在这种情况下，CE品牌应运而生，半个多世纪中，其创立者澳大利亚CE环球有限公司始终以打造贵族专用鞋服为已任，孜孜不倦。
“CE童鞋是由澳大利亚CE环球有限公司与中澳（福建）体育用品有限公司共同注资创建的。它不止满足于健康穿着的需要，更赋予了儿童贵族气质，传递了一种自信、优雅与享受的成长乐趣。”中澳（福建）体育用品有限公司总经理魏晓东介绍道。
CE童鞋品牌，不仅是一个传承着贵族血缘的“澳洲女王”，更是一个蕴涵着“爱”而生的国际品牌，“For love and health（由爱而生）”，这个充满着温情的品牌文化理念体现着CE童鞋对儿童消费者更贴心、更健康、更舒适的呵护。
也正是带着这份呵护，这份理念，CE童鞋奏响进军中国童鞋市场的高歌。
CE进军中国童鞋市场：谋而后动
“珍其货而后市，修其身而后交，善其谋而后动成道也。（货珍，价必贵；身修，交必固；善谋则无所不通）------汉•扬雄《法言义疏》
2010年的童鞋品牌市场，犹如是群雄四起的战国时代，有经营数年，并取得不菲成就的七波辉、ABC、卡西龙等；也有近几年一炮打响的新锐品牌狄猛、万泰盛等；更有来自李宁、安踏等大牌鞋企塑造出来的附属品牌。面对如此激烈的市场竞争，CE童鞋品牌，将如何寻找市场的空白点，占据并最终实现其品牌梦想？“谋而后动，善谋则无事不通。”魏晓东给出了一个答案。
他告诉记者，只有“谋”，才能为品牌奠定丰富的内涵，也只有“谋”品牌才能走一条更有创意、更与众不同的营销道路。“就拿强生品牌来说，2008北京奥运，许多品牌都搭上了奥运的快车。把奥运与品牌或者产品捆绑到一起来来进行品牌推广，而强生则完全不同，他采用了一种更有内涵、更富有创意的营销方式，赢得了良好的口碑。所以曾有人说，强生公司，是08年奥运营销的最大赢家之一。”
毋庸置疑，作为领航人的魏晓东，在CE童鞋品牌进军中国市场方面，相信早已是“多谋”、“善谋”了。据了解，过去的数年时间里，大到品牌生产基地的落成、营销公司的建立、渠道销售模式的探索、营销策略的完善，细到产品风格的敲板、生产价格政策的确定、研发团队的组建等等，魏晓东无一不“谋”，可谓呕心沥血。
CE：品牌重质 不应急功近利
“仁人者正其道不谋其利，修其理不急其功”------汉•董仲舒《春秋繁露》
“一个品牌的积淀是一个长期的过程，可能要一代人，或者几代人才能够真正的完成，所以在品牌运作中不能急功近利”魏晓东告诉记者，近几年中国内地的童鞋市场正处于一个“群雄逐鹿”的年代，品牌的市场格局还未确定。每一个品牌都动作不断，像明星代言、娱乐营销等，大家都想占据一个别人无法替代的位置，都想抢食市场的一杯羹，CE童鞋品牌面对这种情形却不急不躁，总经理魏晓东对此解释道：“品牌的发展应该重内涵、重质量，靠明星代言塑造起来品牌形象的方式可能快捷，但并不是长远之计。”他分析道，品牌运作首先要高瞻远瞩，看到行业发展的未来，以未来的发展趋势来定位品牌，引领市场而不是追风；其次，要重内涵、重品质，实实在在的做好产品。这一点CE童鞋具有很大的优势，例如采用最上乘的制鞋材料、运用最精细的产品做工、通过最严格的品质检测，打造每一双舒适、健康、优质、环保的贵族式童鞋。
作为一个具有前瞻性眼光的品牌领航者，魏晓东准确地预测了行业的发展趋势，运筹帷幄，带领着CE人敲响了其“中国梦想”的唯美前奏，接下来，他又将给我们演绎一曲怎样的千古绝唱？ 我们静待佳音。
品牌简介：
澳大利亚CE童鞋是由澳大利亚CE环球有限公司与中澳（福建）体育用品有限公司共同注资创建的专业为少年儿童提供具有贵族血统气息的品牌。CE意为Camille Elmar，中文意为女王与贵族，源自于澳大利亚的具有国际潜力童鞋品牌，是体验尊贵、享受品味的优异选择。
品牌名称：CE 扩展名：Camille Elmar（女王与贵族的结合）
品牌来源：澳大利亚
品牌口号：由爱而生，For love and health
传播主题：舒适+享受+贵族+自信+健康+潮流
品牌诉求：纯正贵族血统的代表
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