鞋行业投资信心上升(组图)

　　提要

　　以“相约鞋都、激情海西”为主题的泉州商品博览会暨第十二届中国(晋江)国际鞋业博览会（简称“鞋博会”）上周在晋江美旗城闭幕。据组委会统计，为期四天的“鞋博会”吸引了近5万名观众参观，合同交易额64.3亿元人民币，比上届增长11.6%。这一行业盛会的参展情况显示，鞋行业的投资信心正在上升。

　　早报记者吕振震

　　此次鞋博会首次从晋江SM国际会展中心移师晋江海峡西岸国际采购与区域物流中心(简称“美旗城”)1号展馆举办，新展馆建筑面积460万平方米，投资25亿美元，建有30000个大型交易展位。分设鞋类成品、鞋业机械和鞋材辅料三大展区，专门设立品牌产品馆、中小企业参展精装区，展览范围包括鞋类制成品、鞋材及辅件、化工原料、鞋机、皮革、机械设备等。在全球经济逐渐回暖的有利条件下，本届鞋博会可谓是生机勃发，亮点纷呈。

　　创办于1999年的鞋博会，经过12年的发展已成为鞋业行业的“风向标”，被业界评为“中国十大魅力展会”之一。对此晋江鞋业工业协会会长丁世忠表示，全国有很多专业的鞋业博览会，但大多没能坚持下来，而鞋博会能够举办12届，且依然吸引着国内外鞋界商家。究其原因，首先在于它的商业化，另外这个地区的产业链完整，产业基础雄厚，而除了有着庞大的外销加工基础外，自主品牌众多是晋江鞋业有别于国内其他地区的优势。

　　“台湾气息”更加浓厚

　　随着海西战略上升为国家战略，本届鞋博会的重点自然离不开海峡两岸的商机对接。“相约鞋都、激情海西”的主题，让台湾鞋界庞大的参展团当仁不让地成为主角。鞋博会突出对台特色的举措为两岸增进交流合作提供了很好的桥梁，多家台湾投资商、参展商、采购商的亮相，让鞋博会显示出浓厚的“台湾气息”。在“晋江市投资与科技创新签约项目仪式”上，新签订5项台商投资项目，其中合同利用台资28500万美元，占本届鞋博会签约项目合同外资总数的六成以上。

　　今年台湾区机械工业同业公会的参展阵容不小，天岗、千附、鼎圣、益弘、良将、万特等10多家台湾知名企业参展，共38个展位，再掀台湾业界参展高潮。另外，今年首次启用的新展馆，面积达50000平方米，比上届增加10000平方米，设置多功能厅、休息厅、商务中心及贵宾接待室等，功能齐全、设施完善，无论是展位规格、展出面积，还是相关配套基本符合国际标准展馆要求，都使得鞋博会的展示平台更加专业化。

　　作为驰名中外的“鞋都”，晋江有着得天独厚的对台合作交流优势。台湾是世界鞋业技术最发达的地区之一，而晋江鞋产业规模大、产业链完整，两地互补性强。2000年，在晋江举办的第二届鞋博会，就吸引台湾鞋业同行的参与。到第三届鞋博会，全球最大的运动鞋生产企业台湾宝成国际集团公司的参会，标志着博览会以其良好的办展效应和广泛的对外影响备受客商的关注。2006年第八届晋江鞋博会首次设立“台湾馆”，更让展会演变成为海峡两岸鞋业产业交流与合作的大舞台。2007年，组委会举办了“首届海峡两岸大学生运动鞋设计大赛”，成为海峡两岸优秀设计人才展示的平台。

　　鞋博会鞋业机械展区，聚集了大量来自台湾的鞋机参展商，他们是这次台湾参展团的主力。自2006年以来，台湾区制鞋工业同业公会理事长林昭杰每年都会带队参加鞋博会。他表示，台湾鞋机产业是进入大陆最早、赚钱最多的行业之一。两岸的合作可以追溯到上世纪90年代，台湾就把制鞋的重心转向大陆，而随着十几年来晋江制鞋产业高速发展成为国内鞋产业举足轻重的地区，来自台湾的鞋商也开始不断涌入晋江，介入到当地的产、供、销链条中。而如今晋江的鞋产业正处于转型升级的关键期，这也为具有强力技术优势的台湾鞋业机械行业提供了无限商机。

　　林昭杰指出，虽然近年来劳动力、原材料成本上升趋势明显，但大陆制造业起步早、规模化程度高，产业链发展齐全，相对于东南亚等新兴制造业基地，大陆至少还能保持10年的领先优势。两岸鞋业有着很多的优势互补，两岸完全可以联手一起做大国际市场。

　　与往年鞋博会不同的是，本届参展的台湾展商推销其商品的热情极为主动，甚至有展商把台湾民俗现场秀搬到展位，吸引不少少男少女争相合影，凸显了台商积极抢占鞋业高地的意图。

　　皇尚企业股份公司是首次参加鞋博会的。为了在鞋博会上争取更多的合作伙伴，该公司不惜把研发出来的最新产品拿到展位上来。其业务部经理翁昭铭表示，他们依托企业的实力，不怕新技术被模仿。“别人只能模仿到表面，核心技术还是我们企业的专利。作为鞋博会的一张新面孔，为了让大陆客商印象深刻，就只有用产品说话了。”他说。

　　意大利满誉集团是一家世界知名的鞋机企业，它的中国总代理晋江中泰鞋机带来了具有多项国家专利技术的最新的“万用压底机”。据中泰鞋机管理层介绍，其中有部分产品是该公司与台湾鞋机企业联手开发的，获多项国家发明专利。

　　本届鞋博会还有第四届海峡两岸大学生运动鞋设计大赛、海峡两岸紧密经贸关系（晋江）论坛、海峡两岸文化创意产业（晋江）研讨会等对台交流活动深受海峡两岸业界关注。

　　绿色科技新品受宠

　　在近几届鞋博会上，“科技成果馆”一直是展会的一大亮点。此次举办的第十二届鞋博会进一步运用声、光、电等高端技术展示制鞋业的科技内涵，并将“科技成果馆”细分为企业科技优惠政策及扶持措施展示区、鞋业科技成果展示区和鞋业科技创新产品展示区，展示高校、科研院所最新科研成果和晋江鞋业企业的科技创新产品。据晋江市科技局副局长许榕凤介绍，今年鞋博会的科技成果馆突出低碳经济和专利产品体验两大新亮点，并设立“具有测量功能的鞋盒”——专利产品体验活动和“科学减碳你我共参与”等专项活动。除此之外，众多的参展品牌也纷纷在技术更新方面展示他们的创新成果。

　　展馆中，特步清新、绿色的展馆风格十分抢眼，突出了绿色环保时尚的主题。特步现场工作人员表示，此次特步带来的参展产品，以绿色元素为主打颜色，材料上选用的是具有透气、吸汗功能的新材料，整个产品系列表达出清新、自然的设计理念，与世博会宣传的环保理念相吻合。

　　绿色环保的基调，也在众多展商中流行。兴业皮革的展馆内也充斥着“绿色味”。据现场工作人员介绍，绿色的主题寄托着兴业成为“中国绿色皮革带头人，创皮革第一品牌，为世界名牌服务、做中国绿色皮革典范、成为世界绿色皮革领先企业”的愿景。该企业坚持产品经营和资本经营两手抓，坚定不移地走资源节约型、环境友好型的新型皮革工业发展道路。据了解，本届鞋博会兴业皮革着重推出了其新研发的纳帕粒面系列、自然摔系列、绿色无铬革系列、特殊效应革系列四大系列产品。

　　在乔丹展区最显眼位置，摆放着该公司最新产品——乔丹a3全掌循环透气鞋。据介绍，该款鞋是乔丹今年的主推产品，汇聚了乔丹公司顶尖的设计理念和技术。乔丹展位工作人员告诉记者，此次参加鞋业博览会，主要有两个目的。首先，借助鞋博会巨大的参展人流，推荐品牌的新一代高科技产品，向大家展示乔丹品牌的科技与文化。其次，乔丹通过鞋博会这个鞋业平台，要向行业宣传最新一届的乔丹运动装设计大赛。

　　野力体育用品有限公司也在展会中推出其全球首款高效透气鞋——“风行鞋”。野力董事长林永建与福建省轻工业联合会副会长兼常务秘书长吴经奋共同揭开了“风行鞋”的登场，其创新性的透气设计及时尚的款式吸引了众人的围观。林永建在现场表示，“风行鞋”是野力独家研发的实用新型透气鞋专利产品，这不仅是高科技产品的一种展示，更是多年努力成果的一种收获。

　　各品牌力推差异化

　　品牌无疑是晋江鞋业企业在海内外市场取胜的法宝，更是晋江鞋业转型升级的催化剂。历届鞋博会总是品牌云集，精彩活动不断。各品牌的营销方向也在鞋展上加以体现，成为业界观察企业走向的风向标之一。

　　去年在美国纳斯达克成功上市的喜得龙体育用品有限公司对本届展会很重视。在展会中主力推广其品牌新的战略定位——生活运动。该公司总裁林水盘先生向记者表示，喜得龙公司非常看重本次鞋博会，希望通过本次展会，能够向大家展示喜得龙时尚、生活的品牌形象。

　　林水盘表示，2009年，喜得龙公司更是迎来了品牌发展的里程碑时刻。伴随着企业在美国纳斯达克成功上市，喜得龙发展脚步愈发快速。产品定位为大众生活运动的喜得龙，一直在努力打造一种健康科学的运动生活。今年喜得龙公司的目标，是努力打造一个老百姓喜欢的生活运动品牌。

　　作为国内时尚运动的龙头代表，特步每届鞋博会都备受展商关注。本届展会特步依然是以时尚靓丽、休闲运动、时空感和生活化完美结合的展馆布置让人耳目一新，博得了众多眼球。特步是2010年上海世博会运动服装项目赞助商和志愿者首席合作伙伴。

　　值得注意的是,在下个月即将开始的上海世博会，本地品牌特步与361°将分别作为世博会园区内和园区外志愿者的合作伙伴出现在为期5个月的展会里。两个品牌同台竞技的场景提前在鞋博会上演。

　　除了借力世博会影响之外，即将来临的足球世界杯也成为鞋博会鞋企力打的主题。野力体育用品有限公司在展会中推出了携手国际足联（FIFA）的原汁原味足球文化。FIFA展区展出的2010年南非世界杯赛事产品更让众多球迷爱不释手。据介绍，未来野力体育还将和FIFA在品牌、产品、渠道、市场等方面展开全方位合作，提升野力体育产品的竞争力和差异化，两者相辅相成，形成互补作用，有助于提高野力的市场份额，占领市场渠道。

　　目前，鞋博会已经成为我国规模最大、影响最广、最具专业性的鞋业展会。从展示产品到交流技术、从单纯拉订单到洽谈深入合作，鞋博会在不断壮大规模的同时，也在不停地延伸着它的功能和意义。这是一个无限延伸、没有边界的平台，就像一个窗口，将中国鞋都与世界紧紧地联系在一起。