热爱多一度：亚运营销盗梦专家361度

    “谢谢广州，谢谢中国”，北京时间11月27日，亚奥理事会主席艾哈迈德亲王在亚运会闭幕式上表示，“这是一届精彩绝伦的亚运会”。
在经历了15个比赛日后，第16届亚运会正通过富有南国韵味的闭幕式徐徐落下帷幕。中国代表团在各个赛场捷报频传，疯狂夺金，打破20年前北京亚运183金的纪录，最终将金牌总数定格在了历史新高的199金。

亚运营销就是盗梦家的较量

    而围绕这场2010年尾最大规模国际体育盛会，知名体育品牌361度更是导演了一出精彩的盗梦大片，不光在开幕式和闭幕式上频频看到361度的身影，在整个亚运会从始至终，包括迎亚运、传圣火、各项比赛，361度都让人感觉成为了真正的东道主，占尽主场之利，把握这次国际体育盛会的良机，向全世界宣传了自己。作为本届亚运会的唯一服装类高级合作伙伴，361度在本届亚运会的表现可圈可点，精彩绝伦，堪称亚运营销的“盗梦专家”。
    由于近年来体育运动的日渐深入人心，其对于企业品牌的引爆力越来越为全球企业所重视，纵观可口可乐、三星等国际品牌无不是借助体育营销，实现其品牌的全球化扩张。而面对各种国际体育赛事，如何将品牌植入关注体育赛事的无数观众脑海中，将品牌特征与观众所热爱的体育运动结合起来，使品牌成为无数观念潜意识中的热爱多一度品牌，成为每个企业追求的目标，而这其实就跟《盗梦空间》里的盗梦工作大同小异，“植入脑海里一个概念不断强化它”。
    日前，知名网络数据公司缔元信发布了一份网民对品牌及亚运赞助商身份认知度的调查（见下图）能证明361度的成功，调查结果表明，在网民对品牌的认知度调查中，排在前十位的品牌有王老吉、招商银行、中国移动等，这与网民对亚运赞助商的认知度调查中排在前十的品牌有80%的重合度。

    而最出色的就是361度，在“网民对品牌认知度”一项上，排第十一位；而“网民对亚运赞助商的认知度”这一项上，却高居第三位，仅仅次于王老吉和中国移动。这也足以证明了网民对361度亚运赞助商身份认知程度，与其出众的“盗梦”能力密切相关。

盗梦经典：361度的亚运公关

    梦究竟要怎么盗呢？在影片里，盗梦团队分工明确，有的是负责构筑梦境的筑梦者、专门行动的盗梦人，有的是负责放哨站岗的侦察兵、负责梦境人物的伪造，有的是负责制造进入梦境药物的药剂师。最后盗梦人在目标人物的潜意识中植入新的意识。
    亚运会前，在《新周刊》社长孙冕的新浪微博上，就发布了他和著名企业家王石的合影，自诩为“两个老男人的亚运”！作为亚运火炬手，孙冕和王石的火炬服上都赫然有361的标志。有博友打趣地点评道：哈，你们都为361代言啦！因为这套名为“骄羊圣火”的火炬传递服装，就是361度设计提供的。身披361度战服的亚运火炬手，当然地成为了万众瞩目的焦点，也成为无数自传播的“亚运病毒”。

     361度的LOGO首次出现在亚运火炬手服装上，这是一个营销的突破，也是亚运赞助史上的突破。本届亚运会上，361度独家提供了包括亚运会火炬手、运动员、志愿者、官员以及裁判员在内的所有服装，其中还包括了中国国家手球队、国家曲棍球队、国家垒球队、现代五项队、国家铁人三项队、国家自行车队等中国之队的全套比赛服装，以及马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、朝鲜、缅甸、老挝、柬埔寨、文莱、马尔代夫等九国亚洲之队的全套领奖服。甚至在本届亚运会开幕式上一度出现了外国选手穿着鲜明的361度服装入场的景象，吸引了众多媒体的关注。
其实盗梦的核心就是“植入脑海里一个概念不断强化它”。361度亚运营销跟盗梦最相似的，也是最有效地植入，就是让活生生的人，不管是火炬手、工作人员、志愿者们，他们都穿上了361度的服装，他们不仅是亚运的形象，也是亚运“热爱”的代表，洋溢在亚运的各个角落，传递着不同方式的热爱的表达——那就是，多一度热爱！

    本届亚运会上，孙扬、唐奕成为了新偶像、新希望；刘翔、林丹乃至老兵王治郅依旧是不老的传奇。中国军团年轻选手们的朝气蓬勃，这批“90”后新军的大放异彩是更令国人令人欣喜的。与此同时，毫无疑问，在亚运这场举世瞩目的体育盛会上，361度以“全方位植入”成为亚运会上无处不在的图腾和标志。
    广州亚运，留给世界的印记还有苗条的广州塔，热情的广州人，开放的中国，不断强大的中华民族，当然还有361度！