泉州运动品牌深度介入NBA

    2007年NBA常规赛刚刚打响，就从赛场外传来中国声音。

    6日下午，匹克董事长许景南先生与NBA中国区总裁陈永正先生高调亮相北京，宣布匹克正式成为NBA官方市场合作伙伴。继签约NBA球星肖恩·巴蒂尔成功入驻丰田体育中心后，匹克终于对NBA实现全方位突入。无独有偶，继上个月成功签下弗朗西斯之后，日前业界又传出安踏将签约火箭新秀斯科拉的消息。

    匹克将现NBA直播

    从此次签约的具体内容来看，“匹克”的品牌活动将在面向全国直播的NBA比赛及NBA的官方网站上出现，并可参加NBA每年在世界各地举办的各种赛事和活动。根据协议，匹克将可以运用许可的NBA球员进行广告宣传，并利用NBA在中国的巨大市场及媒体资源推动匹克品牌及产品。

    从刘玉栋的“战神系列”战靴到“蝙蝠侠”巴蒂尔征战NBA的“巴蒂尔系列”战靴，匹克历来坚持以“打造中国篮球第一品牌”为战略目标，重点发展专业篮球系列产品。业界普遍认为，篮球鞋服系列产品是匹克盈利的核心，也是其核心竞争力所在。匹克副总许志华很清楚，篮球在我国具有最广泛的群众基础，市场潜力巨大。

    运动品牌角逐“篮球场”

    然而面对潜力巨大的篮球市场，安踏、李宁、361°、特步等巨头早已虎视眈眈。

    近年来，安踏与匹克在篮球领域的较量颇具戏剧性。据了解，2003年前后关于CBA赞助权，匹克曾与安踏、李宁等品牌发生过激烈争夺战，最终安踏以每年2000多万元的代价拿下了CBA，而当时开出的最高价仅为1400万元。

    其实，篮球运动除了具有广泛的爱好者外，顶级的篮球赛事本身就是运动品牌传播的绝佳平台。

    随着CBA的火爆，安踏在篮球领域大有赶超匹克之势，许志华再也坐不住了。去年匹克转战NBA，签下火箭队球星巴蒂尔，并把匹克的广告做到了火箭队的主场。通过NBA的影响，匹克在篮球领域的品牌影响力快速攀升。据许志华介绍，近两年来匹克篮球装备的销量直线上升，特别是巴蒂尔系列产品的销售空前火爆。同时，匹克作为篮球装备第一品牌的地位也逐渐深入人心。

    而今年7月，安踏借上市引进了NBA火箭队老板亚历山大作为战略投资者，通过亚历山大，安踏成功介入了NBA。继上个月成功签下弗朗西斯之后，日前业界又传出安踏将拿下火箭新秀斯科拉。

    除了安踏，李宁、361°、特步等巨头在篮球领域也没闲着。李宁在篮球领域可谓多点开花，先后赞助西班牙和阿根廷国家篮球队并签下了NBA球星奥尼尔；361°也在去年拿下了央视的娱乐篮球，并在上个赛季签下大超联赛；而特步也不甘落后，先后拿下WCBA和NBL。一时间篮球成为运动巨头瓜分的盛宴，其中又以泉州运动品牌表现最为抢眼。