【资讯】广交会成品牌竞技场，中国品牌海外之路还有多远？

第124届广交会正在广州举行，作为观察中国外贸最重要的窗口之一，

改革开放40年以来，广交会的面貌有了很大的变化。

展会上的商品不断升级换代，已经实现从主要出口初级产品向主要出口制成品转变，

高端化、智能化、品牌化、定制化产品成为主流。

那么，此次广交会又有哪些新亮点呢？

广交会“买全球 卖全球”平台作用日益突出  

Kevin Gemme是加拿大的空调采购大客户，此次来到中国是为了洽谈明年的订单细节。

加拿大采购商 Kevin Gemme：我是第一次来这里的，我们的公司来这里很多次，可是我是第一次来的，真的很震惊。

中国的东西你看到质量跟创新，真的令人印象深刻。

据了解，此次广交会展览面积达到118.5万平米，展位总数60645个，境内外参展企业25583家。

不少企业都是连续多年参展，并对在广交会取得的成果表示满意。

华联机械集团有限公司国际贸易部主管 蒋静：我们公司参加广交会历史也是蛮悠久了，大概有十多年时间了。

我们在广交会上可以对我们的品牌进行推广，多数的客户都是有很多的成交意向过来的，对我们的整体的出口都有很大的促进作用。

一些国外参展企业反映，他们已经多年参展广交会进口展，不仅开拓了潜力巨大的中国市场，也可以把产品卖向全球，分享全球经贸合作红利。

土耳其新福电器有限公司区域销售经理 Omer：与其去世界各地的国家，拜访我们的客户，我们在这里聚集他们所有人，并在这里展示我们的产品。

我希望广交会将非常有效地，为我们所有人在这里找到新的联系，并利用新的潜力。

数据显示，广交会创办61年来，累计出口成交超过1.3万亿美元，成交额占全国出口比重峰值超过50%。

近年来每届出口成交额约300亿美元, 日益成为大批有实力的外贸企业转型升级、由大变强的推进器。

进口展自设立11年以来，累计吸引12,664家次境外优质企业参展，有力促进了世界各国对中国的出口和全球贸易增长，成为“买全球 卖全球”的开放型国际贸易平台。

第124届广交会新闻发言人 徐兵：据调研，超过20%的参展企业在广交会上的成交额占其当年出口的50%以上。

广交会上结识的客户还带动了大量会后成交，参展企业会后成交额占其广交会客户总成交额的比例约为八成。

转型升级成广交会热点话题 一款洗衣机5万元

广交会的出口商品不断升级迭代，在家电这种传统制造领域，近年来，转型升级是企业最为关注的。

在广交会的现场，一种新型空调吸引了不少眼球，负责人告诉记者，这种负离子空调自参展以来，受到来自欧美、澳洲等海外采购商的极大关注。

志高集团董事局主席兼总裁 李兴浩：以前空调制冷、制热，现在不是了，现在还可以做到了，不单是制冷、制热、智能化，

还可以做到空气的质量（净化），把细菌杀掉，保证负离子不停地输进来，而且不开制冷，只要开机吹风，

都可以不停输送负离子出来，让你的空气非常健康、非常舒服，这就是我们全世界首创的。

而在另一家家电企业的展位上，一款指导零售价为5万元人民币的洗衣机也吸引了不少中外采购商驻足咨询。

这款洗衣机采用了“空气洗”技术，不用水洗，可以清洗真丝、貂皮等名贵衣物。

负责人告诉记者，像他们一样的传统电器生产商，近两年都将眼光瞄准了国内外正在崛起的中高端消费市场。

海尔集团洗衣机事业部海外营销总监 王飞：我们也一直致力于在国内市场来推出，拓展我们的高端产品，就比如说我身后的这台纤见洗衣机，

我们已经在国内市场推出，同时在2019年上半年，我们也会在全球各个国家来上市。

广东省企业品牌建设促进会秘书长 王满平：从简单制造，现在国际市场实际上是存在个升级问题，所以我们国家对制造要求是更智能化，

另外要求有质量、品种、科技含量，都有比较高的要求。存在一个从比较要素的比较优势，到科技含量、文化、品牌、销售渠道，全方位的提升，这么一个转型期。

转型升级是国内制造业绕不开的话题，而智能化是一众家电厂商追逐的共同目标。在广交会的现场，

运用大数据、人工智能技术，将传统家电不断进行改造升级的智能产品不断出现，并且从数量到质量都有了明显提升。

格兰仕集团董事长 梁昭贤：一台微波炉，我们通过数据的计算，有哪些食材，或者哪些功能，都习惯的，

我们可以通过计算，给他予以更贴心的服务，所以个性化的制造到个性化的服务，是未来整个产业的发展方向。

广交会成品牌竞技场 中国品牌海外之路还有多远？

每届广交会也是各家国内厂商同台竞技的最佳平台，记者走访了本届广交会的多家参展企业发现，除了单纯卖产品，企业更加希望能够在海外品牌建设的道路上走得更远。

对很多有实力的生产商来说，广交会已不仅仅是展示商品的平台，更是展示品牌的最好时机。

走访中多位企业负责人表示，当前外贸环境复杂，要在这种环境下保持企业的竞争优势，一是掌握核心技术，二是加大品牌建设。

科沃斯机器人股份有限公司副董事长 钱程：我觉得短期内一部分像关税的影响对我们肯定还是有的。

但是由于我们现在已经全面转型成为对外的是一个自主品牌，整体上我们还是看到非常良好的。

因为现在我们在海外的销售主要都是靠我们自己品牌在去开拓了，所以整体我们还是看到一个非常好的增长。

大自然家居（中国）有限公司董事长助理 谭宏伟：目前来讲的话，中国的自有品牌，在国外的话，还是比较薄弱的，

就是现在的年轻消费者，他再怎么样的话，他一定要选择一个品牌的东西，这种品牌的影响力，这个品牌的议价能力的话，也在凸显了。

而对一些老牌电器厂商来说，海外品牌之路的核心仍在产品。在广交会的格兰仕展位上，负责人告诉记者，对于他们这种制造企业来说，

在品牌的海外拓展方面，根据不同国家和地区消费习惯的不同，做出有差异化和针对性的产品和服务，是树立品牌、赢得市场的关键一环。

格兰仕集团董事长 梁昭贤：比如说这样一个触摸屏，怎么样让它灵敏度更好，针对印度市场，他的生活习惯，他的手指油脂、油分比较重，

甚至他的手是有水的，怎么样你的触摸、你的按键有油、有水你都是很灵敏的，这些我感觉到你只要为用户着想。站在用户的角度去考虑，你才能够赢得用户，赢得市场。

数据显示，前三季度中国一般贸易进出口同比增速达13.5%，高于总体进出口增速3.6个百分点，占中国外贸总值比重比去年同期提升1.9个百分点。

一般贸易占比提升，表明中国自主品牌产品出口在增长，自主发展能力增强，有利于外贸从“大进大出”向“优进优出”转变。

广东省企业品牌建设促进会秘书长 王满平：以前从单纯的外贸采购的合作，变成从推广、营销、展览、展示，更多方面的合作。

这样的话，我们的外贸企业，跟代理商和经销商，就不是单纯的买卖关系了，更多的是深层次的品牌推广，甚至用户升级、产品升级、品牌升级 多方面的关系。

这样的话跟国外的客商，形成了一个更深层次战略合作，甚至是一个命运相连的依存关系。

广交会：“一带一路”沿线国家采购商持续增加 

今年是“一带一路”倡议提出五周年。5年来，来自“一带一路”沿线国家的客商已经成为了广交会的重要组成部分。

尽管国际经济形势面临不确定因素，但与“一带一路”沿线国家的进出口贸易却保持不断上升的势头。

在大型设备展区，陈麒宇正在向外国采购商介绍公司最新款的数控折弯机，像电器、电柜、厨具等折弯成型，都需要这样的设备。

陈麒宇告诉记者，今年以来，他们“一带一路”沿线国家的贸易额增长特别突出。

湖北三环锻压设备进出口有限公司销售工程师 陈麒宇：在“一带一路”的这些国家，我们的贸易额应该是增长了30%左右，

以俄罗斯附近，然后南美的，还有东南亚的国家都比较多，也主要就是这些国家。

据了解，“一带一路”沿线国家采购商到会由2013年第114届广交会的77278人增长至第123届的90576人，增幅达17.2%，

占与会总人数的比重也由40.75%上升至44.54%。目前，广交会前十大采购商来源地中，“一带一路”沿线国家占了7位，其中印度、俄罗斯等沿线新兴大国到会采购商人数持续增长。

第124届广交会新闻发言人 徐兵：中国物美价廉的产品，受到了（“一带一路”）沿线国家消费者的青睐，

沿线国家通过广交会每届采购商品的金额达到了96.7亿美元，占广交会出口成交额的32.2%。

根据海关总署的数据，今年前三季度，我国与“一带一路”沿线国家进出口总值6.08万亿元，增长13.2%，高出同期我国外贸整体增速3.3个百分点，

占我国进出口总值的27.3%，比重提升了0.8个百分点。随着我国对外开放水平的进一步提高，我国对外贸易的“朋友圈”也越来越大。

海关统计显示，前三季度，我国在传统贸易伙伴保持良好增长的同时，与“一带一路”沿线国家，与非洲、拉丁美洲进出口贸易均保持较快增长势头。

海关总署新闻发言人、统计分析司司长 李魁文：经济发展内生动力进一步增强，市场多元化和贸易便利化不断取得新的进展，

预计全年我国外贸进出口将保持平稳增长，质量和效益进一步提高。

（稿件来源：央视财经频道《交易时间》